Курсовая работа: Развитие теории потребительского спроса в Республике Казахстан

Западные ритейлоры развиваются более быстрыми темпами, чем отечественные, но последние с каждым годом увеличивают свою капитализацию, и поэтому вход для нерезидентов за счет покупки местных операторов будет обходиться все дороже.

Развитие сетевых ритейлоров в России сопровождается некоторыми особенностями, связанными с потребительскими предпочтениями населения нашей страны.

В диссертации раскрыты особенности потребительского спроса на блага, предназначенные для конечного потребления, в российской экономике:

-          наряду с постоянным ростом потребительского спроса, о чем свидетельствует динамика розничного товарооборота, существует постоянно отложенный спрос, растут размеры наличных накоплений, в т.ч. и в валюте;

-          несоответствие потребительских расходов и доходов, что связано со значительными масштабами теневой экономики;

-          значительная дифференциация доходов населения (коэффициент Джинни – 0,4), обусловливающая ранжирование потребительских предпочтений в весьма широких диапазонах;

-          наличие существенных запасов предметов потребления наряду с относительным изобилием их на потребительском рынке;

-          рост доли импортных товаров в структуре потребления, часть из которых имеет нерегистрируемый характер;

-          толерантность отдельных потребителей к цене, что расширяет «список» товаров Гиффена;

-          быстрое переключение потребителей с одной торговой марки на другую, слабая приверженность к определенным брендам наряду с явной увлеченностью квазибрендами;

-          усиление гедонистической направленности потребительского спроса как проявление смены приоритетов в поведении; формирование потребительской культуры;

-          существование регионального колорита в демонстративном потреблении россиян. 

Развитию сетевых ритейлоров в российской экономике, будут способствовать следующие факторы:

На уровне макроэкономики:

-          рост средней зарплаты и реальных денежных доходов россиян;

-          рост внешнеторгового оборота России;

-          высокие темпы роста отечественных сетевых ритейлоров на потребительском рынке (сегмент продовольственные товары);

-          высокая конкурентоспособность иностранных ритейлоров, осуществляющих интенсивную экспансию российского рынка;

-          бурное развитие IT-технологий, составляющих основу деятельности ритейлора в сфере Е-коммерции.

На уровне микроэкономики:

-          относительно слабая конкурентоспособность фирм – несетевых ритейлоров;

-          активный импорт институтов – использование различных форм и моделей ведения бизнеса, распространенных в других странах;

-          реальные выгоды фирмы как участника сетевого ритейлора (по организации производства, управлению, мотивации персонала, инвестированию, получаемым доходам).

Таким образом, современным институтом потребительского рынка, доказавшим свою жизнеспособность и обладающим высоким потенциалом развития и непосредственно влияющим на трансакционные издержки потребителя, являются ритейлорские сети.

Как сообщил заместитель генерального директора АО «Разведка Добыча КазМунайГаз“» Рустем Бектуров, объем инвестиций в проект по созданию интегрированного нефтехимического комплекса на базе углеводородного сырья Западного Казахстана к 2010 году по предварительной оценке составит 1 млрд долларов[8].

В конце 2004 года «РД КазМунайГаз» подготовил техническое задание на разработку предварительного технико-экономического обоснования создания нефтехимического интегрированного комплекса. Уже состоялся тендер, в котором приняли участие и зарубежные компании, такие как ABB Lummus Global, Shell Global Solutions, Foster Wheeler, C.A.C, Nexant. В настоящее время комиссия еще не завершила свою работу. Результаты будут в течение 17 дней после вскрытия конвертов, но как отметил Р. Бектуров, все предложения приблизительно одинаковые и с победителем тендера будет сложно определиться.

Задачей предварительного ТЭО является рассмотрение различных вариантов и их ранжирование по технико-экономическим показателям, выбор наиболее оптимальных вариантов и рекомендаций для следующих этапов, определение ключевых позиций, которые реально влияют на экономическую жизнеспособность и реализацию проекта.

«Следующим этапом после разработки предварительного ТЭО, которое завершиться через 3 месяца, будет подготовка детального ТЭО по рекомендуемым вариантам», — пояснил Р. Бектуров.

Реализация данного проекта к 2010 году позволит обеспечить в Казахстане выпуск базовых продуктов современной нефтехимии (этилена, пропилена, бензола) в объемах, обеспечивающих загрузку и развитие существующих заводов и экспортные потребности.

Кроме того, по мнению замдиректора «РД КазМунайГаз», создание комплекса заложит основу для развития нефтехимической отрасли по цепочке последующих переделов с увеличением добавленной стоимости, позволит приступить к созданию перерабатывающих производств с выходом на конечные продукты потребительского спроса.

Крупнейший японский производитель фотоаппаратов Canon Inc. объявил о прекращении разработок новых пленочных однолинзовых фотоаппаратов, сообщает (C) Associated Press со ссылкой на заявление компании[9].

Данное решение было принято в связи со снижением потребительского спроса на традиционные пленочные аппараты, вызванным бурным развитием цифровой фотографии.

Так, по данным японского статистического ведомства, в прошлом году японские компании реализовали 64,77 млн цифровых камер и только 5,38 млн пленочных аппаратов.

Как заявил пресс-секретарь Canon Хироши Йошинага, компания продолжит выпуск существующих моделей аппаратов, а решения по поводу дальнейших действий будут приниматься исходя из ситуации на рынке.

Таким образом, Canon последовал примеру своего главного конкурента — корпорации Nikon, которая ранее заявила, что прекращает в будущем году выпуск 7 из 9 моделей пленочных фотоаппаратов и сконцентрируется на производстве цифровых фотоаппаратов. В пресс-релизе компании говорилось, что Nikon "считает традиционную фотографию бесперспективной, поскольку при современном уровне развития технологий у нее практически не остается преимуществ". В производстве было решено оставить только две пленочных "зеркалки" — Nikon F6 и Nikon FM10. Вместе с тем техническая поддержка всех снимаемых с производства камер будет продолжаться еще в течение десяти лет.

Кроме того, в январе этого года другой японский производитель фототехники — Konica Minolta Holdings Inc. — заявил о прекращении выпуска цифровых и пленочных камер и продаже подразделения по производству цифровых камер компании Sony.

Отметим, что по результатам деятельности за I квартал 2006 года чистая прибыль Canon Inc. выросла на 16,3% и достигла 939 млн долл. (108,3 млрд иен) против 809 млн долл. (93,1 млрд иен) годом ранее. Объем продаж за январь-март с.г. увеличился на 9,5% и составил 8,02 млрд долл. (923,3 млрд иен). Годом ранее этот показатель был зафиксирован на уровне 7,33 млрд иен (843,3 млрд иен). Операционная прибыль за первые три месяца 2006 г. составила 1,47 млрд долл. (170,1 млрд иен), что на 18,7% больше 1,24 млрд долл. (143,3 млрд иен), полученных компанией за аналогичный период 2005 г. На успешные финансовые показатели Canon повлиял высокий спрос на цифровые фотоаппараты и удешевление иены.

Спрос, превышающий предложение на рынке полиграфии, способствует стабильному развитию казахстанских типографий, несмотря на то, что они предлагают потребителям менее выгодные условия, чем западные[10].

Полиграфическая отрасль Казахстана начала работать по более четким форматам. Большинство типографий, которые раньше были универсальными, сделали ставку на узкую специализацию. Они стали ориентироваться на конкретную группу потребителей и четко позиционировать себя в какой-то определенной нише. Например, изготовление упаковочной продукции для лекарственных препаратов, продуктов питания, производство книг, медийной продукции и рекламных проспектов etc.

Таким образом, по мнению полиграфистов, происходящие на рынке процессы способствуют более рациональному использованию производственных мощностей. А те заказы, которые раньше уходили к западным компаниям, по оптимистичным прогнозам печатников, вернутся на родину. Если несколько лет назад составляющая импорта полиграфии достигала 60%, то в настоящее время эти показатели снизились в два раза.

Дальнейшие перспективы развития отрасли представляются достаточно впечатляющими, поскольку ежегодное потребление полиграфической продукции на душу населения в республике составляет всего 7 кг, тогда как в развитых странах эти показатели достигают 200 кг на человека.

Камни преткновения

Развитию казахстанского рынка полиграфии, по мнению регионального представителя компании Heidelberg в Казахстане Евгения Кима, препятствует нерациональное взимание таможенных пошлин на импортируемые расходные материалы и сырье. Доля цены сырья в себестоимости полиграфической продукции, по словам печатников, составляет 60–70%. «Следует отметить, что 100% расходных материалов и сырья печатниками импортируется. А таможенные пошлины на их ввоз колеблются от 5 до 25%, в то время как ввозимая из-за рубежа готовая полиграфическая продукция освобождена от таможенных пошлин», – говорит г-н Ким.

Вот так и получается, что гораздо дешевле разместить заказ за рубежом, нежели печатать продукцию на родине. Стоимость полиграфических услуг за рубежом на 30% ниже, чем у наших предприятий, обремененных оплатой налога на добавленную стоимость (НДС), таможенных пошлин на ввоз расходных материалов и бумажного сырья, а также логистического плеча, отделяющего нас от производителей материалов для полиграфии.

Ассоциация полиграфистов обращалась несколько раз к правительству с просьбой уменьшить пошлины на ввоз оборудования и расходных материалов. Эти попытки оказались тщетными. Создание же производства расходных материалов для полиграфии на территории Казахстана не представляется печатникам экономически целесообразным, поскольку потребности казахстанского рынка в них весьма ограничены. Из-за низкой плотности населения на большой территории страны расходы по транспортировке будут довлеть над себестоимостью конечной продукции. Экспорт на рынки Центральной Азии сомнителен из-за соседства с Китаем. Тем более что производство расходных материалов для полиграфии является высокотехнологичным и капиталоемким. Согласно конъюнктуре, сложившейся на мировом рынке, производители расходных материалов для полиграфии консолидируются, образуя гигантские холдинги. Так что конкуренция с ними нашим печатникам представляется просто нереальной.

География поставок расходных материалов в Казахстан охватывает Китай и Европу, Белоруссию, Корею и Россию. Но в своем большинстве наши полиграфисты отдают предпочтение производителям Германии и Скандинавских стран, несмотря на 20-процентную разницу в цене (в сторону увеличения), по сравнению со стоимостью китайской продукции, поскольку, к примеру, краски китайского производства во многих случаях зарекомендовали себя низким качеством и нестабильностью технических параметров. Кроме того, качество и поведение материалов в процессе печатания во многом зависят от составов и свойств используемой бумажной продукции.

Кадровый голод

Кадровый вакуум, возникший на рынке труда Казахстана в период бурного развития экономики, повлиял и на полиграфическую отрасль. Полиграфия – это высокотехнологичное производство, требующее обширных знаний по оборудованию, видам продукции и расходным материалам, и подбор специалистов в этой отрасли очень сложный. Учебные заведения, занимающиеся подготовкой печатников, не обладают соответствующей технической базой, а их обучающие программы не поспевают за технологическими реалиями современности. Таким образом, предприятия полиграфии взяли на себя роль кузницы кадров. Тем не менее работников печатного ремесла как не хватало, так и не хватает. В результате привлечения неквалифицированных специалистов возникает огромное количество брака, сроки исполнения заказов значительно удлиняются. По словам Евгения Люца, генерального директора компании «Технология изображения» и вице-президента Ассоциации полиграфистов Казахстана, один печатник в Германии в силу своей квалификации, а также за счет грамотных инвестиций в дополнительное оборудование автоматизации за смену успевает сделать в 10 раз больше, чем казахстанский, а разница в оплате труда всего в три раза выше. «Одну печатную машину в Швеции обслуживают 3 специалиста, у нас же при высокой квалификации работников на эксплуатацию аналогичной техники задействованы 11», – добавляет он.

Остатки прогресса

Согласно исследованиям, проведенным Ассоциацией полиграфистов Казахстана, сейчас в стране в сфере полиграфии работает 646 предприятий. Их обороты очень сильно разнятся и варьируются в пределах от 500 долларов до 1,5 млн долларов в месяц. Маржинальная ставка полиграфических предприятий составляет порядка 20%. Как говорит Евгений Люц, у казахстанских печатников существует резерв для повышения рентабельности предприятий без изменения цен для конечного потребителя. «Эти резервы очень серьезны, прибыльность можно повысить на 50 % от существующего уровня», говорит он.

В Казахстане себестоимость полиграфической продукции очень высока из-за низкой автоматизации оборудования при производстве применяется львиная доля ручного труда. За последние 15 лет в мировой индустрии полиграфии произошел технологический переворот и типографии развитых стран перешли на оборудование высокой автоматизации, обеспечивающее более скоростную и высококачественную печать.

«Остатки прогресса» – старое подержанное оборудование из Германии и Кореи – импортируется в Казахстан. «На мой взгляд, такие инвестиции являются неэффективными. В результате ввоза подержанного оборудования, не соответствующего современным требованиям, мы сами тормозим свое развитие», – отмечает г-н Люц.

В Казахстане себестоимость полиграфической продукции очень высока из-за низкой автоматизации оборудования при производстве применяется львиная доля ручного труда.

По его словам, техническая база в Казахстане не в состоянии удовлетворить существующие потребности внутреннего рынка даже при ее 100-процентной загрузке. Из существующего в наличии типографий технического арсенала только 30–40% соответствуют мировому уровню.

По словам Евгения Кима, ежегодно в нашу страну поставляется оборудование на 8 млн долларов. Порядка 80% полиграфической оснастки приобретается посредством лизинговых схем и кредитования. В результате высокие проценты кредитов ложатся бременем на конечную стоимость полиграфических услуг.

Как сделать полиграфический бизнес

Минимальный объем инвестиций, требующихся на развитие печатного бизнеса, составляет 500 тыс. евро. При оптимистичном развитии событий эти вложения можно окупить в течение 3–5 лет. Основными инструментами в конкурентной борьбе на рынке полиграфии служат стабильные сроки выполнения заказов и высокий уровень качества произведенной продукции. Типографии выполняют заказы, в зависимости от объемов тиражей, в течение 3–30 дней.

Из-за неструктурированности рынка полиграфии стоимость на услуги типографий Казахстана разнится в диапазоне от 0 до 400%. «Мы проводили мониторинг цен на полиграфическую продукцию и столкнулись с парадоксальной ситуацией, когда стоимость на одни и те же услуги отличается в разы», – сетует г-н Люц. Это происходит потому, что в системе реальной оценки очень много технологических операций, которые сложно учесть в рамках одной компьютерной программы.

Нельзя забывать и о том, что рынку полиграфии присуща ярко выраженная сезонность. Предпраздничные периоды характерны для типографий напряженным графиком работы из-за гигантских волн заказов рекламной продукции. В летнее время полиграфические предприятия загружены крупными госзаказами на печать учебников и заказами производителей напитков на выпуск этикеток.

Себестоимость полиграфической продукции в значительной степени зависит от тиража, но есть перечень операций, который осуществляется вне зависимости от объема. В результате все затраты делятся на количество экземпляров. Зарубежные типографии наработали огромные рынки сбыта, и их тиражи достигают десятка миллионов экземпляров, соответственно, и себестоимость их продукции ниже.

В настоящее время в структуре себестоимости товара, произведенного в Казахстане, доля упаковки занимает порядка 3%, в западных же странах – 10%. По словам генерального директора компании «Киiк» и президента Ассоциации полиграфистов Казахстана Вячеслава Александрова, Казахстан также взял курс на выпуск более изысканной упаковки. Наши производители стали уделять ей большое внимание, постоянно наращивая ее составляющую в себестоимости конечного товара и переходя от бумажного сырья к полимерным материалам.

Емкость отечественного рынка упаковки в денежном выражении составляет порядка 250 млн долларов. По оценке экспертов, в Казахстане на сегодняшний день производится около 15 тыс. тонн гибкой упаковки, общая стоимость которой составляет примерно 60 млн долларов. Ежегодно продажи компаний-производительниц этой продукции растут в среднем на 25%.

Слабое звено

Книгоиздательский сегмент находится в очень сильной зависимости от государственного заказа, в основном от заказа правительства на печать учебников. Два крупных полиграфических предприятия, «Атамура» и «Дауир», со всеми заказами не справляются. По словам Евгения Люца, в силу своей загруженности в прошлом году они сорвали сроки сдачи учебников почти на шесть месяцев. При этом 30% госзаказа на печать учебников размещается в России.

Художественная литература нашими издательствами печатается исключительно по заказам клиентов. Их максимальный тираж составляет 3–5 тыс. экземпляров, что является каплей в море российской продукции, которая производится многомиллионными тиражами и импортируется к нам. В Казахстане, если автор хочет издать какой-либо труд, необходимо привлечение спонсора, который оплачивает только услуги типографии. Распространение и промоушн книги ложатся на плечи автора. А стоимость печати литературного труда в отечественных типографиях на 20% выше, чем в российских. Поэтому 30% казахстанских авторов печатают свои труды в России.

Сегмент журнальной полиграфии может развиваться только при условии масштабных инвестиций в модернизацию производства. Сейчас напечатать в Казахстане журнал высокого полиграфического уровня просто невозможно. В последнее время в стране начали работу несколько типографий, позиционирующих себя как выпускающие высококачественную журнальную продукцию. Однако если сравнить журнал, вышедший из этой типографии, с аналогичным журналом, отпечатанным, к примеру, в Москве, наш вариант все равно выглядит бледно.

Инвестиции в ролевую машину, необходимую для печати полноцветных журналов с качеством, соответствующим европейскому, составляют порядка 4 млн долларов. Чтобы окупить средства, вложенные в такое производство, тиражи должны быть гигантскими, исчисляющимися сотнями тысяч экземпляров. А столько наш рынок потреблять не готов. Поэтому большая часть казахстанских заказов на печать полноцветных, глянцевых журналов благополучно перемещается в Россию, Турцию и Словению.

Услугами отечественных типографий пользуются только газеты. Емкость этого сегмента постоянно росла и достигла уровня 40 млн долларов. Аналогичный объем и в нише рекламной продукции. Но если газетный сегмент достиг своего апогея, то у рекламы за счет регулярного ужесточения конкурентной борьбы все еще существует огромный задел. Заказчиками рекламной продукции зачастую выступают рекламные агентства, разрабатывающие концепции продвижения товаров и услуг компаний.

Несмотря на свою слабую «цивилизованность», рынок полиграфии в Казахстане стабильно растет, развиваясь с динамикой порядка 25% в год. По данным Ассоциации полиграфистов Казахстана, общий объем произведенной полиграфической продукции в нашей республике в 2005 году в денежном выражении составил около 500 млн долларов. Предпосылками к росту служат динамичные темпы развития страны, оживление в реальном секторе экономики, всплеск спроса на потребительском рынке. Дальнейшее развитие рынка полиграфии ожидается в заданном режиме – на уровне 25% в год.

ТОО "Собек-Сервис" более 5 лет занимается реализацией, установкой и обслуживанием оборудования для промышленности и СТО. Предлагаемая продукция: • компрессора, подъемное и гидравлическое оборудование, профессиональный инструмент, • уборочное оборудование, • многофункциональные сборные здания, • оборудование для СТО. Компания является официальным представителем немецких фирм: "Nussbaum" - автоподъемники, "АТТ" - диагностическое и шиномонтажное оборудование, итальянской фирмы "Portotecnica" - уборочное оборудование и российской компании "Сивик" - оборудование для СТО. Партнеры компании: INTERPUMP GROUP, FIAC, SOTECO, USAG, EUROMOP - Италия, MEGA - Испания, TECH - США, Hatco - Ливан, РЕМЕЗА - Белоруссия. Наши клиенты: ХОЗУ Президента РК, Астана Моторс,TOYOTA Центр Жетысу, Автоцентр Меркур, Казахтелеком, Шинторг, Кулан Ойл, Юнитайр и др. На сегодняшний день уровень развития рынка достиг такой стадии, когда качество продукции стало одной из основных характеристик потребительского спроса. ТОО "Собек-Сервис" открывает новый проект "LS Concept" - снабжение торгово-потребительского рынка Казахстана высококачественным профессиональным оборудованием.

В последнее время сообщения казахстанских статистических органов не вселяют оптимизма в потребителей. Вот и по итогам сентября цены выросли на целый ряд товаров, и в том числе на 0,4 процента за месяц подорожали лекарственные препараты. Правда, несколько обнадеживает, что в аптеках нынче большой выбор и наряду с широко разрекламированными дорогими импортными препаратами потребителям предлагаются и более дешевые аналоги отечественных лекарств. Тем не менее импорт на нашем фармацевтическом рынке пока явно превалирует и составляет порядка 89 процентов[11].

Казахстанский фармацевтический рынок динамично развивается и ежегодно растет, и на сегодняшний день он насыщен всеми необходимыми препаратами. Более того, в аптеках потребителям предлагается множество лекарств одного ряда, и далеко не каждый покупатель знает, что за различными названиями скрывается одно и то же действующее вещество. При этом лекарства, выпущенные в Казахстане, зачастую ничуть не уступают по качеству своим иностранным аналогам, зато имеют важное преимущество – доступную цену. Но в настоящее время иностранным производителям легче продвигать свою продукцию на казахстанском рынке, так как на их стороне налоговые и таможенные льготы, большие рекламные бюджеты, хорошо отработанные методы распространения. Но из-за высоких цен многие импортные лекарства доступны не всем категориям казахстанских граждан. И тем же пенсионерам, которые болеют, как правило, чаще, чем работающие казахстанцы, пенсия не всегда позволяет приобретать все необходимые лекарства.

Определенные надежды возлагаются сегодня на принятие закона «О внесении изменений и дополнений в некоторые законодательные акты РК по вопросам фармацевтической и медицинской промышленности», проект которого на днях должен быть передан на рассмотрение в парламент. Этот законопроект, разработанный Министерством индустрии и торговли РК, как раз призван уравнять требования к зарубежным и казахстанским производителям фармацевтической продукции, что должно положительно сказаться на развитии нашей фарминдустрии и удовлетворить потребительский спрос более выгодным, с точки зрения цены, предложением.

«Отечественные производители лекарственных препаратов не просят для себя льгот и преференций, – говорит генеральный директор ассоциации «ФармМедИндустрия Казахстана» Серик Султанов, – они просят уравнять условия для импортеров и казахстанских производителей. Дело в том, что иностранные производители лекарств освобождены у нас от всех видов таможенных пошлин и от уплаты НДС. Кроме того, чтобы продавать на нашем рынке свои лекарства, им даже не нужно открывать представительств в Казахстане, и они могут просто выдать доверенность физическому лицу. Наши же производители – это юридические лица, полноценные налогоплательщики, которые платят налоги и пошлины на ввоз оборудования и субстанций для производства лекарств. Также, прежде чем запустить в производство тот или иной лекарственный препарат, казахстанские производители должны сначала зарегистрировать субстанцию, то есть сырье, из которого он будет производиться, затем выпустить опытную партию и вновь пройти регистрацию. Импортеры же сразу представляют на регистрацию готовый препарат».

На устранение всех этих перекосов в законодательстве и направлен новый законопроект. В частности, в нем предусмотрена отмена регистрации субстанций, так как такой практики нет в странах с развитой фармацевтической промышленностью, например в европейских. Кроме того, проект закона предусматривает отмену НДС на ввоз оборудования для производства лекарственных средств и предполагает отмену согласований технических регламентов при государственной регистрации лекарств.

Естественно, что в свете планируемых изменений в законодательстве возникает вопрос: «А способны ли казахстанские производители представить на рынок конкурентоспособные продукты?» И тут нужно отметить, что они уже с успехом это делают, и законодательные новшества лишь помогут нарастить им объемы производства и расширить ассортимент. Например, ведущее предприятие казахстанской фармацевтической отрасли – компания Santo – уже сейчас производит лекарственные препараты на основе европейских технологий и субстанций и в соответствии с международными стандартами. На производстве Santo внедрены не только стандарты ISO 9001:2000 и СТ РК ИСО 9001:2001, но и стандарт GMP (Good Manufacturing Practice – «Надлежащая практика производства»), разработанный для стран ЕС и во многом способствующий положительному имиджу европейских лекарств. А новый цех Santo, который был открыт весной этого года, оснащен самым передовым европейским оборудованием. «Многие фармацевтические заводы Восточной Европы могут лишь мечтать о таком уровне технологического оборудования», – считает управляющий директор компании Lab&Pharma Илья Брюль, курирующий наладку оборудования в новом цехе.

В планах же компании Santo – создание комплекса, производящего весь спектр необходимых казахстанцам лекарств по доступной цене. Это будет крупнейший комплекс в Центральной Азии, куда войдут цеха по производству твердых и жидких лекарственных форм, фармацевтических субстанций, а также инфузионных растворов (кровезаменителей), которые на сегодняшний день не выпускаются ни в одной из стран СНГ. Кстати, строительство цеха по производству кровезаменителей начнется уже в этом году в сотрудничестве с южнокорейской компанией Choongwae Holding Go. LTD. Выпуск инфузионных растворов требует применения высоких технологий, а Южная Корея входит в тройку лидеров по научным разработкам в этой сфере. Именно поэтому Santo намерена использовать опыт и ноу-хау своих южнокорейских партнеров и добиться того, чтобы жизненно необходимыми, но пока дорогостоящими кровезаменителями был обеспечен не только Казахстан, но и Центральная Азия, а также восточная часть России. И самые современные кровезаменители, которые только есть в мире, потребители получат по доступным ценам.

«Я считаю, что одним из важнейших показателей конкурентоспособности наших крупнейших производителей лекарственных средств является их экспортный потенциал, – говорит Серик Султанов. – За последние четыре года он вырос в 11 раз! Причем мы экспортируем лекарства не только в страны СНГ, но и в страны дальнего зарубежья. Сегодня это лишь 20 процентов от всей выпускаемой продукции, но потенциал значительно выше».

В наше время производство лекарств – это не самый простой бизнес, но тем отраднее, что фармацевтическая отрасль у нас все-таки успешно развивается и имеет все предпосылки для конкуренции с иностранными производителями и на казахстанском рынке, и на международном. И остается надеяться, что казахстанское законодательство в ближайшем будущем станет способствовать тому, чтобы имеющийся у наших фармпроизводителей потенциал все-таки был реализован.

Рост потребительского спроса должен продолжиться, несмотря на краткосрочное замедление. Мы ожидаем, что снижение темпов роста ВВП и девальвация тенге окажет негативное воздействие на казахстанскую банковскую систему и строительную отрасль, но пойдет на руку экспортерам. Мы также считаем, что последствия для других секторов экономики страны будут умеренно позитивными, поскольку снижение темпов роста ВВП будет краткосрочным, а девальвация поможет ослабить конкуренцию со стороны импортных товаров[12].Правила игры определяются фундаментальными факторами.

Мы ожидаем, что основным следствием изменений валютного курса и динамики ВВП станет повышение зависимости Казахстана от своих фундаментальных факторов: уверенного роста внутреннего потребительского спроса и сильного притока прямых иностранных инвестиций в добывающие отрасли. Мы ожидаем, что эти два фактора позволят избежать рецессии в 2007-2008 годах, и обеспечат рост экономики в будущем.

Потребительские расходы: сильный рост сохранится, несмотря на некоторое замедление Мы ожидаем, что совокупное конечное потребление и конечное потребление домохозяйствами продолжит расти более чем на 7% в год вплоть до конца прогнозируемого периода. Мы также ожидаем, что на фоне стабилизации тенге и возобновления укрепления национальной валюты в 2010 году потребление частными лицами в долларовом выражении ускорится и достигнет почти $100 млрд. в 2013 году и $136 млрд. в 2015 году.

Рост потребительского спроса должен продолжиться; темпы роста повысятся с 2010 года. (см. табл. 2).

Источник: Агентство РК по статистике; оценки "Атона".

Таблица 2. Рост потребительского спроса должен продолжиться; темпы роста повысятся с 2010 года.

Мы полагаем, что продолжение роста реальной заработной платы и располагаемых доходов населения станет основным фактором роста потребительского спроса в стране. Мы прогнозируем, что реальный рост заработной платы в 2007 году составит 18.5% из-за необычайно сильного экономического роста в первой половине года, но за этим должно последовать значительное замедление в ближайшие годы. Тем не менее, мы все равно ожидаем роста реальной заработной платы на протяжении прогнозируемого периода на уровне свыше 7% в год. Динамика средних располагаемых доходов будет несколько отставать из-за роста населения страны.

В 2008 году мы ожидаем существенного замедления роста заработной платы и располагаемых доходов в долларовом выражении – по большей части из-за девальвации тенге в конце 2007 года. Тем не менее, мы прогнозируем ускорение темпов роста в начале 2009 года. Среднемесячная заработная плата должна составить $500 в 2009 году и превысить $1 000 к 2014 году. Мы ожидаем увеличения располагаемых доходов населения до $316 в 2007 году, более $500 к 2012 году и $800 в 2015 году.

Мы ожидаем, что рост доходов населения и заработной платы в Казахстане будет чуть медленнее, чем в России, что, в первую очередь, связано с полностью противоположными тенденциями на рынке труда двух стран. В частности, мы ожидаем, что в Казахстане, в отличие от России, продолжится рост численности населения – она повысится на 9% с 15.4 млн. человек в 2006 году до почти 16.8 млн.  к 2015 году. Помимо этого, в отличие от России, примерно треть трудоспособного населения Казахстана занята в сельском хозяйстве, которое в определенной степени по-прежнему остается довольно неэффективным сектором. Нынешние самостоятельные сельскохозяйственные рабочие представляют собой большую массу потенциальных будущих участников рынка труда для других секторов экономики.

Кроме того, мы полагаем, что потенциал резкого повышения реальной заработной платы в Казахстане ограничивается наличием дешевых трудовых ресурсов из соседних стран. Так, по соседству с Казахстаном расположены несколько стран со значительными резервами дешевой рабочей силы, а именно – Узбекистан, Кыргызстан, Таджикистан, Китай и, потенциально, Афганистан.

Поэтому, если заработная плата в Казахстане по-прежнему будет значительно превосходить уровень соседних стран, то мы не удивимся увеличению притока рабочей силы из-за рубежа. Причем относительно небольшой размер рынка труда Казахстана означает, что приток трудовых ресурсов немедленно окажет влияние на уровень заработной платы, особенно в наиболее низкооплачиваемых сегментах.

В любом случае, уверенный рост реальной заработной платы должен сохраниться вплоть до конца прогнозируемого периода – отчасти из-за нынешней узости рынка труда Казахстана, что подтверждается относительно низким уровнем безработицы. Уровень безработицы в Казахстане стабильно снижается с 1999 года – до примерно 7.8% от экономически активного населения по итогам 2006 года. Этому способствовало экономическое развитие, а также масштабное перераспределение рабочей силы между секторами. В целом, мы прогнозируем сохранение этой тенденции, хотя считаем, что в 2008 году Казахстан также ожидают изменения в структуре занятости – рабочие будут переходить из переживающей рецессию строительной отрасли в другие сектора. Мы прогнозируем увеличение безработицы в стране с примерно 7.5% в 2007 году до порядка 7.8% в 2008 году.

С другой стороны, мы считаем, что даже некоторое увеличение уровня безработицы в 2008 году окажет лишь ограниченное негативное влияние на динамику и уровень потребления. Любая коррекция рынка труда вследствие этих факторов будет небольшой, поскольку высокие темпы экономического роста сохраняются, что должно облегчить быстрое перераспределение рабочей силы из кризисных секторов в другие сегменты экономики, где реальная заработная плата и располагаемые доходы будут по-прежнему расти. Следует отметить, что в строительстве занято 6.2% от общего трудоспособного населения (в банковской системе – менее 1%), причем велика доля иностранных рабочих – это должно ограничить любое возможное замедление темпов роста внутреннего потребления.

Исследование природы потребительского спроса гносеологически восходит к трудам представителей классической экономической школы А. Смита, Д. Риккардо, проанализировавших такие элементы потребительского спроса как цена, доходы-прибыль, зарплата, рента.

В дальнейшем Э. Кондильяк анализировал «субъективные элементы» ценообразования, Д. Бернулли – проблему полезности выбора. Теория потребительского выбора представлена трудами Е. Бем-Баверка, Л. Вальраса, Ф. Визера, К. Ланкастера, К. Менгера, Дж. фон Неймана, В. Парето, Д. Пилдича, М. Фридмена, Д. Хикса, Ф. Эджуорта[13] и др.

А. Маршаллу принадлежит первенство в исследовании «цена спроса» и «цена предложения», а также попытка соединить теорию предельной полезности с теорией спроса и предложения и теорией издержек производства, разработка концепции модели установления равновесной цены.

Современные исследования потребительского спроса и  факторов его определяющих представлены работами Г. Бребаха, У. Деминга, Д. Залтмана, среди отечественных экономистов трудами В. Автономова, И. Алешиной, И. Белявского, С. Богачева, Г. Васильева, И. Красюк, В. Логуновой, Д. Патинкина, И. Полякова, В. Радаева и др.

Особо следует отметить высокий вклад лауреатов Нобелевской премии 2000 г. Дж. Хекмана и Д. Мак-Фаддена, разработавших теорию и методы, широко используемых в анализе поведения индивидуумов и семейных хозяйств в экономике.

Институциональное направление в экономической науке представлено работами традиционных институционалистов (Т. Веблена, Д. Коммонса, У. Митчелла и др.) и неоинституционалистов (Р. Коуза, Д. Норта, О. Уильямсона, Дж. Ходжсона, Т. Эггертссона и др.) и трудами отечественных ученых – А. Аузана, Е. Бренделевой, Л. Гусаровой. Р. Капелюшникова, Г. Клейнера, Н. Лебедевой, Д. Львова, Н. Манохиной, А. Олейника, В. Радаева, В. Тамбовцева. А. Шаститко и др.

В разработку теории личного потребления значимый вклад внесли Г. Госсен, У. Джевонс, Дж. Дьюзенбери, К. Менгер, Ф. Модильяни, И. Фишер, Э. Энгель.    Анализ потребностей, лежащих в основе потребительского спроса, их различные классификации представлены в работах А. Маслоу, Х. Муррей, Макклелланда, К. Альдерфера.    

Теория потребительских ценностей разработана такими учеными, как М. Рокич, Дж.Шет, Б. Ньюман, Б. Гросс. Мотивационным процессам, лежащим в основе потребительских предпочтений, уделено важное внимание в работах Д. Рисмана, Р. Хейли, Ф. Герцберга.

Особый вклад внес Р. Лайкерт, одним из первых разработавший рейтинговую шкалу отношения потребителей к товарам. Известна и широко используется многофакторная модель М. Фишбейна, определяющая отношение потребителя к объекту как сумму произведений мнений о показателях объекта и оценочных значений этих показателей.

Одним из важнейших подразделов макроэкономики является теория потребления. Изучение теории потребительского выбора позволяет рассматривать процесс формирования спроса на конкретные товары и услуги.

1.         Назарбаев Н. Казахстан 2030. Алматы, 2002.

2.         Деминг У. Эдвард. Новая экономика. М.: Эксмо, 2006. С. 18-19.

3.         Краткий экономический словарь. / Под ред. А. Н. Азрилияна. М., 2001.

4.         Кошанов А. К. Рамазанов А. А. Шевченко В.В.  Смешанная экономика: трансформационная модель развития  Казахстана. Алматы, 1997.

5.         Нурманова Б. З. История Экономических Учений. - Алматы. 2002 г.

6.         Прогноз экономического развития Казахстана на 2007-2015 годы . / Источник: Агентство РК по статистике; оценки "Атона", ЗАО "АТОН Брокер". 15 октября 2007 г.

7.         Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. М., 2002.

8.          Сабденов О. Экономическая политика на рубеже 21 века. Алматы, 1997.

9.         Современные проблемы экономического роста национальных экономик. / Континент. №20 (205) 24 октября - 6 ноября 2007. Алматы.

10.      Тихонович С.В. Развитие теории потребительского спроса. / Академия управления при Президенте Республики Беларусь, г. Минск, Белоруссия. 2006 г.

11.      Экономика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. / Под ред. д-ра экон. наук проф. А.С. Булатова. – М.: Экономистъ, 2004.

12.      Экономическая теория: Учебник./ Под ред. А.И.Добрынина, Г. П. Журавлевой, В. И.Видяпина, Л. С. Тарасевича.- М.:ИНФА-М, 2006 г.

13.      Экономический словарь. / Под ред. А. И. Архипова. М., 2001.

14.      Якушев М.М. Институциональные факторы потребитель­ского спроса в современной экономике. // Вестник СГСЭУ – Саратов: Изд. центр СГСЭУ. 2006. № 14 (3) – 0,8 п.л.

15.      Вестник банковской статистики. 2007. № 1. С. 92, 126-128.

16.      Инвестиции в нефтехимический комплекс на западе Казахстана составят 1 млрд долларов. / Нефтехимия, 24/03/2005

17.      Юля Семыкина. Между импортом и экспортом. / Континент. №20 (205) 24 октября - 6 ноября 2007 г. Алматы.

18.      Canon прекращает разработку пленочных фотоаппаратов. /  «Бизнес & Балтия» Nr. 100 (2976) от 26 мая 2006 года.

[1] Экономическая теория: Учебник./ Под ред. А.И.Добрынина, Г. П. Журавлевой, В. И.Видяпина, Л. С. Тарасевича.- М.:ИНФА-М, 2006 г. – стр. 15.

[2]Тихонович С.В. Развитие теории потребительского спроса. / Академия управления при Президенте Республики Беларусь, г. Минск, Белоруссия. 2006 г.

[3] Нурманова Б. З. История Экономических Учений. - Алматы. 2002 г.)

[4] Современные проблемы экономического роста национальных экономик. / Континент. №20 (205) 24 октября - 6 ноября 2007. Алматы

[5] См.: Деминг У. Эдвард. Новая экономика. М.: Эксмо, 2006. С. 18-19.

[6] См.: Вестник банковской статистики. 2007. № 1. С. 92, 126-128.

[7] См.: Вестник банковской статистики. 2007. № 1. С. 92, 126-128.

[8] Инвестиции в нефтехимический комплекс на западе Казахстана составят 1 млрд долларов. / Нефтехимия, 24/03/2005

[9] Canon прекращает разработку пленочных фотоаппаратов. /  «Бизнес & Балтия» Nr. 100 (2976) от 26 мая 2006 года/

[10] Полиграфическая отрасль Казахстана: Просто добавить яркость / Обзор .Новости полиграфии. 03.04.2006

[11] Юля Семыкина. Между импортом и экспортом. / Континент. №20 (205) 24 октября - 6 ноября 2007 г. Алматы.

[12] Прогноз экономического развития Казахстана на 2007-2015 годы . / Источник: Агентство РК по статистике; оценки "Атона", ЗАО "АТОН Брокер". 15 октября 2007 г.

1.    [13] Якушев М.М. Институциональные факторы потребитель­ского спроса в современной экономике. // Вестник СГСЭУ – Саратов: Изд. центр СГСЭУ. 2006. № 14 (3)